Анализ конкурирующей среды: первые 4 шага

analysys8

Первая проблема с позиционированием в том, что владельцы бизнеса не понимают на каком рынке они находятся. Рынок формируется не вокруг стереотипов вашей отрасли, а вокруг проблем потребителя (клиента).

Ваш рынок не ограничивается городом, это — весь мир.

Определите топ-10 игроков категории в вашей стране, топ — 5 в мире (поиска в Google будет достаточно).

Изучите продукт, который они предлагают — какие сегменты продуктов покрывают, количество продуктов в линейке, преимущества продуктов, способ / модель продажи, цены

Позиционирование: что о себе говорит бренд? Как он хочет чтобы потребитель его воспринимал? Проще всего эту информацию взять на сайте бренда — разделы «О нас» и подобные.

Коммуникация: как звучит ключевое сообщение бренда и как звучит ключевое сообщение о продукте. Какие каналы коммуникации используют? Если бренды крупные, Google / Youtube покажут были ли ролики; поищите страницы брендов в социальных медиа, зайдите на сайт, просмотрите его и подпишитесь на e-mail рассылку.

Как выглядят рекламные материалы: посмотрите сайт конкурента, зайдите в торговую точку, погуглите запрос «название конкурента + реклама». Подумайте над тем, к кому обращается ваш конкурент, что он хочет чтобы потребитель понял из рекламы, и что сделал.

Вы должны понимать, на каком рынке вы находитесь и к чему стремитесь.

#обучениесвадебногобизнеса

0 ответы

Ответить

Хотите присоединиться к дискуссии?
Приглашаем поучаствовать!

Добавить комментарий